Fashion News : Extreme Cashmere Hits LA, la nouvelle boutique de Max Mara à Tokyo

Cachemire Californie :Saskia Dijkstra, basée à Amsterdam, a atterri à Los Angeles cette semaine avec sa marque culte Extreme Cashmere – et elle pourrait bientôt arriver sur un tapis rouge ou un tunnel NBA.

La fondatrice a renversé les rôles de certains des plus grands créateurs d'images d'Hollywood, coiffant les stylistes Jessica Paster, Petra Flannery, Nicole Ferreira et bien d'autres dans ses couches les plus douces pour leur présenter la marque.

Contrairement à la croyance populaire, le sud de la Californie est l'endroit idéal pour vivre un style de vie cachemire, avec des températures oscillant jusqu'à 30 degrés du jour au soir pendant de nombreux mois de l'année. C'est pourquoi Dijkstra a visité sa ligne asexuée et à taille unique, allant du col roulé ample, bien nommé Home, à la robe/maxijupe Diana en tricot côtelé sans bretelles, du haut de soutien-gorge à bretelles larges Caress au short Bike.

"S'ils l'essayent, ils le veulent. Ce que je réalise, c'est que nous devons former les gens dans les magasins parce que quand je regarde quelqu'un, je sais", a déclaré Dijkstra, installé à la Sunset Tower avec des tas de pulls en cachemire, swingy robes, shorts et plus encore, entre les visites en magasin chez H. Lorenzo, A'Maree's et d'autres détaillants locaux.

Dijkstra a passé deux décennies à travailler sur la production de cachemire haut de gamme pour d'autres marques, dont Joseph et Jil Sander, puis a décidé de créer sa propre marque en 2016 sur la base de l'idée du cachemire pour tous. Fabriqué à Hong Kong, Extreme Cashmere compte aujourd'hui près de 300 styles et est vendu dans le monde entier. (Les prix varient de 83 $ pour une ceinture en cordon de cachemire à 1 373 $ pour un cardigan à col côtelé.)

Le style fait partie de la philosophie, avec des hauts qui s'entrecroisent, des tubes et des jupes superposables, des cabas et des sacs à main en bleu marine classique, camel, mousse et arbre, rose fluo vif, vert, jaune flamboyant et plus encore. Sur le site Web, des pièces sont présentées pour tous les âges et tous les types de corps, conçues pour toutes les occasions, y compris les sports extrêmes, la maison extrême, la danse extrême et le mariage extrême (avec des gants d'opéra en cachemire blanc). Pour le printemps, elle lance des pièces en coton cachemire, dont des débardeurs de basket en mesh.

Naturellement, Dijkstra a des idées très précises sur la façon dont il faut prendre soin du cachemire. "Après l'avoir lavé, on sèche à plat sur une serviette, puis on repasse avec un chiffon en lin au milieu. On utilise le petit peigne qu'on fournit avec chaque pull, et on balaye, balaye, balaye. Alors on a un pull pour la vie, " a-t-elle déclaré, notant sa préférence pour le lavage du cachemire dans les machines Miele.

La dernière campagne de marque, photographiée par Dan McMahon, représente des membres de la ligue de basket-ball WCBL Ohio jouant sur le terrain en cachemire. Et Dijkstra espère que certains des joueurs de l'Ouest seront bientôt sur le terrain de la marque. Après tout, il s'étire pour s'adapter. — Booth Moore

EN DIRECTION DE TOKYO : Samedi, Max Mara ouvrira officiellement son nouveau flagship dans le quartier commerçant de luxe d'Omotesando à Tokyo. Le groupe italien est actif sur le marché japonais depuis 1989, et ce sera la deuxième boutique de Max Mara située dans le quartier.

Le magasin a été inauguré jeudi avec une performance exclusive de la chanteuse japonaise Chara, diffusée en direct et projetée sur les écrans du célèbre carrefour de Shibuya.

Le magasin de 4 320 pieds carrés a été conçu par le studio Andrea Tognon Architecture, qui a également organisé les emplacements Max & Co. à Milan, Hong Kong et Madrid.

Le design intérieur est dans la lignée des autres magasins Max Mara à travers le monde : le sol a été réalisé en travertin rouge italien et les moquettes ont été disposées en alternance de motifs géométriques. Les clients pourront également voir un imposant escalier intérieur en métal avec des miroirs et des surfaces réfléchissantes qui créeront des illusions d'optique.

La nouvelle image de la campagne, qui montre un chien gris portant l'incontournable 10181 "Icon coat" de la marque, est affichée sur la façade du bâtiment.

Selon la société basée à Reggio Emilia, en Italie, le magasin servira également de moyen d'interagir avec ses clients de différentes manières. Par exemple, en octobre, Max Mara a dévoilé une installation permanente de l'artiste Eva Jospin dans son flagship milanais.

L'entreprise a été fondée en 1951 par feu Achille Maramotti. Max Mara est désormais disponible dans 2 500 points de vente dans plus de 100 pays. Le groupe privé Max Mara Fashion Group possède neuf marques différentes, dont Max Mara, Sportmax, Weekend Max Mara, Max&Co, Pennyblack, Marina Rinaldi, Marella et iBlues. —Alice Monorchio

Trouver le temps :Watchfinder & Co., la ressource populaire pour les montres de luxe d'occasion, étend son partenariat avec Nordstrom.

Selon le détaillant de montres appartenant à la Compagnie Financière Richemont, le partenariat s'appuie sur un essai limité extrêmement réussi qui a eu lieu à Nordstrom Seattle et sur nordstrom.com en novembre 2021.

"Les États-Unis continuent d'être l'un des marchés les plus importants de Watchfinder avec un énorme potentiel. Notre partenariat avec Nordstrom fournit la plate-forme idéale pour la croissance, tout en s'alignant parfaitement avec nos valeurs communes et notre engagement à offrir au client une expérience d'achat exceptionnelle", a expliqué Arjen van de Vall, PDG de Watchfinder.

En plus d'un shop-in-shop désormais permanent à Seattle et d'une présence en ligne, l'empreinte en magasin de Watchfinder comprendra un nouveau shop-in-shop dans le produit phare de Nordstrom à New York, ainsi que des pop-ups saisonniers dans les magasins Nordstrom à Scottsdale. , Arizona et La Jolla, Californie.

"Nous sommes impatients d'entrer sur ces trois nouveaux marchés et d'offrir à la clientèle de Nordstrom à New York, en Arizona et en Californie un tout nouveau niveau d'accès à notre impressionnante gamme de montres de luxe, ainsi que le service supérieur et la confiance qui sont déjà synonymes de Nordstrom et de Expériences Watchfinder", a déclaré van de Vall.

Le shop-in-shop Watchfinder à New York est situé à côté de grandes marques mondiales de haute joaillerie et à proximité de son concept gastronomique, le restaurant Wolf. Les pop-ups Scottsdale et La Jolla ouvriront à la mi-novembre, jusqu'au début de 2023, tandis que le shop-in-shop dédié à New York est ouvert maintenant. Les trois destinations mettent en avant un assortiment organisé de montres de luxe d'occasion certifiées de marques recherchées, notamment Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Breitling, Omega, Cartier, Tag Heuer et bien d'autres.

L'alliance évolutive avec Nordstrom intervient alors que l'intérêt pour les montres d'occasion a explosé. Chaque montre vendue sera soumise à un processus rigoureux d'inspection, d'authentification et de service, le tout exécuté par l'équipe d'horlogers experts de Watchfinder dans le plus grand centre de service indépendant d'Europe, qui a été accrédité par 19 des plus grands fabricants de montres au monde.

Watchfinder a été fondée en 2002 et a été un pionnier dans le domaine des montres d'occasion et dans le secteur de la vente au détail de luxe en ligne. La marque s'est développée pour devenir l'un des fournisseurs en ligne de montres de luxe les plus accrédités et compte 17 boutiques et showrooms à travers le monde, dont récemment des ouvertures à Paris, Milan et Zurich. —Thomas Waller

Visage de jeu:Le football féminin a rapidement pris de l'ampleur au Royaume-Uni et Il Makiage se lance dans l'action.

La marque basée à New York est devenue le partenaire beauté officiel d'Arsenal Women, qui est basé à l'Emirates Stadium de Londres, en Angleterre, et qui lancera une campagne multicanal intitulée "Focus on My Game Face".

Longtemps dans l'ombre de leurs homologues masculins, Arsenal Women a battu des records de vente de billets, suscitant beaucoup d'intérêt du public et encourageant les jeunes filles à s'impliquer dans le sport qui a toujours été dominé par les joueurs masculins.

Arsenal Women est l'une des équipes de football féminin les plus reconnues au monde et l'une des plus titrées du Royaume-Uni, avec 58 trophées.

Il Makiage et Arsenal Women ont déclaré que le partenariat pluriannuel vise à étendre la portée de l'équipe à de nouveaux publics mondiaux "et à accroître plus largement l'impact et l'influence du football féminin".

La marque de beauté a déclaré qu'elle aura une présence significative à Meadow Park, où se jouent les matchs à domicile, et au domicile d'Arsenal, l'Emirates Stadium, pendant les matchs féminins.

Le partenariat comprend les droits de marque LED à l'Emirates Stadium et à Meadow Park pendant les matchs d'Arsenal Women, ainsi qu'un panneau au bord du terrain à Meadow Park, l'inclusion d'un logo sur les toiles de fond des interviews, des activations dans le stade et des expériences supplémentaires pour amplifier le partenariat.

Les partenaires ont déclaré que l'objectif de la campagne était "d'élever les progrès réalisés par les athlètes féminines partout, ainsi que les efforts collectifs pour inspirer confiance et joie dans le football pour les femmes, les filles et les fans de tous âges".

Dmitri Kaplun, directeur général d'Il Makiage, a déclaré qu'Arsenal Women "façonne l'avenir du sport chaque fois qu'elle entre sur le terrain. Ces incroyables athlètes incarnent qui est la femme Il Makiage - féroce, puissante et révolutionnaire."

Il pense que le partenariat fonctionne parce qu'Arsenal Women et Il Makiage "établissent tous deux de nouvelles normes dans leurs domaines respectifs" et ont tous deux connu une poussée de croissance et de reconnaissance au cours des dernières années.

Juliet Slot, directrice commerciale d'Arsenal, a déclaré que le partenariat "aidera à développer le football féminin de manière durable. Cela montre l'impact que le jeu a dans le monde entier, et nous sommes ravis de travailler ensemble pour soutenir la croissance continue de Arsenal féminin."

Lancée en 2018, Il Makiage est une marque de prestige s'adressant directement aux consommateurs qui travaille avec Oddity, une entreprise de technologie grand public qui crée et fait évoluer des marques axées sur le numérique.

Il Makiage emploie plus de 200 personnes, dont une équipe technologique de 80 personnes. Il possède un bureau à New York et un centre de recherche et développement à Tel Aviv, en Israël. En 2020, il a commencé à se développer à l'échelle mondiale, avec des lancements au Royaume-Uni, en Allemagne et en Australie. — Samantha Conti

Nouveau rôle:Karen Katz, ancienne directrice générale par intérim d'Intermix et ancienne présidente-directrice générale de Neiman Marcus Group, a rejoint le conseil d'administration de Rokt, une société de technologie de commerce électronique utilisant l'apprentissage automatique pour essayer de rendre les transactions plus pertinentes pour chaque acheteur.

Rokt, qui prépare une introduction en bourse, a également nommé Nathaniel Katz au poste de directeur financier. Nathaniel Katz, qui n'est pas lié à Karen Katz, est un leader de la finance stratégique qui apporte à Rokt 20 ans d'expérience dans des entreprises technologiques publiques et privées, couvrant la planification stratégique, l'exécution des introductions en bourse, les fusions et acquisitions et la mise à l'échelle des équipes et des systèmes pour une croissance rapide. Auparavant, il a travaillé en tant que vice-président senior des finances et de la cybersécurité chez la société de logiciels Datto, où il a dirigé les fonctions financières et informatiques et dirigé le processus d'introduction en bourse réussi de l'entreprise en 2020.

Rokt vise à permettre aux entreprises d'exploiter des revenus supplémentaires, d'acquérir des clients à grande échelle et d'approfondir leurs relations avec leurs clients existants en utilisant l'apprentissage automatique pour présenter des messages et des offres très pertinents à chaque acheteur dans le cadre d'une transaction de commerce électronique, au moment où il est le plus susceptible de se convertir.

« Karen possède une expertise et une expérience de leadership inégalées dans la création d'expériences client de premier ordre, la fidélité et le succès financier avec des marques leaders de l'industrie », a déclaré Bruce Buchanan, PDG de Rokt. "Nous sommes extrêmement heureux de l'accueillir au sein du conseil d'administration de Rokt et de tirer parti de ses connaissances centrées sur le client et de son expérience approfondie du commerce électronique alors que nous continuons à accélérer la croissance de Rokt."

Karen Katz a déclaré qu'elle était ravie "de travailler avec une équipe de direction aussi phénoménale pour soutenir la croissance de l'entreprise alors qu'elle continue de générer de réels rendements pour les entreprises de commerce électronique dans tous les secteurs verticaux".

Katz siège aux conseils d'administration de trois sociétés ouvertes : Humana Healthcare, Under Armour et The RealReal. Elle siège également au conseil d'administration de plusieurs sociétés de consommation soutenues par du capital-investissement. Elle a démissionné plus tôt ce mois-ci en tant que PDG par intérim d'Intermix, qui connaîtrait des problèmes financiers, mais reste au conseil d'administration.

La technologie d'apprentissage automatique de Rokt a généré plus de 5 milliards de transactions dans le monde pour plus de 2 500 des plus grandes entreprises mondiales, dont Uber, Live Nation, Fanatics et Lands' End. —Lisa Lockwood

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